牵手搜狐视频匆匆那年 ELIFE品牌年轻化更进一步

发布日期:2014-08-12 13:55:11

8月4日,由金立ELIFE智能手机首席赞助的搜狐视频青春周播网剧《匆匆那年》迎来上线首映,上映当天即刻引来网友的热烈追捧,纷纷随着剧集感怀各自的青春岁月。作为该剧的首席赞助商,ELIFE也同样收获了不少关注,这也是继ELIFE与搜狐视频自制剧《极品女士》、《屌丝男士》深度合作后与搜狐视频的再次携手,金立在内容营销方面的动作更加驾轻就熟,ELIFE品牌“年轻化”更进一步。

网络剧《匆匆那年》是由当红作家九夜茴同名畅销小说改编而成。作为80后青春文学的经典之作,小说《匆匆那年》一经出版即引发轰动,连续6年霸占各大畅销书榜,俘获了大批的80后粉丝。此次搜狐视频将其改编成网络剧,由姚婷婷执导,杨玏、何泓姗、白敬亭、蔡文静等年轻新秀演员主演,真实还原校园时代的青涩纯真。影片讲述了陈寻、方茴这两个年轻人及身边同伴从高中到大学、从相识到相别、从相爱到相怨的青涩年华,描述了一代80后的情感与生活历程,也唤起了无数80后集体的成长记忆,春青气息十足。纵观ELIFE近年来在内容营销上的频频出击,选择与这样一部青春题材网络剧合作,也正是其以内容营销构建品牌年轻化生态的重要一步。
 
除了在影片题材以及内容上的“合拍”,《匆匆那年》在制作和营销上诸多尝试与创新,这也是ELIFE与这样一部剧集合作的原因之一。《匆匆那年》是国内首部以4K高清技术拍摄制作的影视网络剧,每集投入规格超过百万,打破了网剧和电视剧规格的界限,堪称行业第一。此外,该剧在营销上也开创了行业先河,在影片上线前,搜狐视频与主创以及ELIFE等合作方在北京、广州、沈阳、成都、郑州五地的电影院线进行了巡回4K高清观影会,打破了互联网自制剧传统推广模式,开启了大电影宣传模式的高规格点映活动。此次ELIFE与搜狐视频共同开创网络剧以及品牌营销的新模式,为营销界提供了一种新的营销思路和借鉴案例。
 
作为金立重点打造的年轻化子品牌ELIFE,近年来一直在品牌内容营销方面进行积极探索。冠名各大时尚综艺节目与年轻人零距离接触;植入网络火爆搜狐视频自制剧《屌丝男士》、《极品女士》;与腾讯视频联合打造全球首部互动功能剧《快乐ELIFE》;邀请金马奖导演关锦鹏拍摄、代言人阮经天出演微电影《幸福ELIFE之给爸爸的照片》;以及此次再度牵手搜狐视频赞助首部互联网4K“大网剧”《匆匆那年》。ELIFE品牌在内容营销方面的“嗅觉”越来越敏锐,品牌时尚年轻的形象日益深入人心。
 
金立集团市场传播中心总监郭宗铠曾表示:“内容营销是品牌营销的一个新兴方向,它的优势在于可做与企业DNA匹配的个性化内容定制。而我认为的好的私人订制,就是把目标消费者真正感兴趣的内容,考虑用什么样的情节、什么样的方式借助专业的团队表现出来,同时把品牌及产品完美的融入其中。内容的吸引度和感染力是最重要的,品牌露出是其次。”而这次与《匆匆那年》的合作,并没有采用传统生硬的产品植入等方式,而是最大限度的将剧集内容与品牌理念强关联,让观众在观看内容的同时引发更多的情感共鸣,从而让年轻消费者发自内心地认可并喜爱ELIFE品牌。
 
业内人士指出,在当前互联网营销环境更加社会化的时代,品牌与消费者沟通的方式也越发朝着开放、平等的趋势发展。只有真正有感染力的内容,才能不断吸引用户。ELIFE也正一步步走近年轻消费者的喜好和生活,用“心”与用户“谈心”。