ELIFE微电影荣登央视新闻联播 获中国国际微电影大典两项大奖

发布日期:2014-06-02 14:00:05

 

529日, “2013中国国际微电影大典优秀作品鉴赏暨表彰仪式在北京隆重举行,金立ELIFE凭借微电影——《幸福ELIFE之给爸爸的照片》,斩获中国国际微电影大典“最佳微电影”,同时出演该微电影的男主角阮经天也获得本次微电影大典的“最佳男主角”。当晚,该获奖信息通过CCTV《新闻联播》报道,这是对ELIFE微电影价值的最好印证,也让更多人了解到这部微电影内容。
 
央视新闻联播报道
 
中国国际微电影大典是面向全球的国家级权威微电影盛典,也是当前影响力最大、在不同领域人群参与率最高、覆盖范围面最广的微电影高端品牌活动之一。该微电影大典立足于首都北京,是为全球华人电影爱好者提供的最高端交互平台,它蕴含着前期创作、中期投资、后期传播的整条产品链。
 
《幸福ELIFE之给爸爸的照片》是金马奖导演关锦鹏为金立年轻子品牌ELIFE量身拍摄的,由台湾金马影帝阮经天出演男主角。故事讲述儿子小奕为唤醒神志不清的建筑师父亲,孤身一人重走父亲的“旅程”,用手机记录下父亲当年盖过的建筑,并借此去唤醒父亲,在他失望懊悔于父亲仍无法回忆起当年的点滴时,一张旧照相馆的照片,以及他额头上一道儿时在照相馆留下的伤疤唤醒了父亲,也到达整个微电影的至高点——“唯有爱,能捕捉被遗忘的时光”。父亲节就要临近,如果你还有机会,给他多点关怀多点抚慰,一声问候、一顿晚餐,就会令他们感到深深的温暖,不要在忙碌中给自己人生留有遗憾,不要忽略了身边最爱你的父亲。金立在近年来多次呼唤人文,呼唤关爱,同时也希望在今后的产品和营销中给用户最大的关爱与服务。
 
微电影剧照
 
关于为何会投资拍摄微电影,金立集团市场传播中心总监郭宗铠先生在颁奖典礼中讲到:金立近年来在不同领域尝试了多种视频营销,而视频营销属内容营销的一部分,内容营销又是品牌营销的一个新兴方向,它的优势在于可做与企业DNA匹配的个性化内容定制,所以在这种新的趋势之下,金立会根据项目与品牌的匹配度多做些内容方面的规划,突破以往传统的营销方式。
 
《幸福ELIFE之给爸爸的照片》前不久还获得了由财讯传媒《成功营销》杂志主办的,“2014中国内容营销盛典暨年度内容营销大奖颁奖典礼年度最佳微电影营销案例银奖。由此可见,ELIFE投资此部微电影并屡获嘉奖,是近年营销方面的成功选择。
 
去年,专门面向年轻时尚群体的ELIFE品牌正式推出,并开始不断的尝试优质的营销方式。ELIFE E6发布会,通过许嵩、金莎、郁可唯等明星以微博同步发布的方式,占据了当天新浪微博话题的十大关注热点前列;与搜狐视频的拳头产品《屌丝男士》、《极品女士》进行深度合作,将ELIFE产品核心的卖点顺理成章的植入到视频当中,此剧上线后得到了网友一致的好评;随后又与腾讯联合打造全球首部互动功能剧《快乐ELIFE》,目前播放量已超过1亿。通过与年轻人无界限的交互方式,ELIFE正逐渐深入年轻消费者心中,成为年轻一代80/90乃至00后所喜爱的品牌。
 
当下属于营销模式多元化的年代,从品牌与视频网站的剧集联合,到品牌自主独立的出品微电影,从汽车、手机乃至快消品在影视剧中的多方植入,到网络真人秀助力企业产品,无疑不证明内容营销正在成为趋势。ELIFE这一年轻时尚子品牌,多次运用新形式的品牌营销来唤醒消费者对于品牌的认知,这种敢闯敢拼的DNA,正是年轻消费者所喜爱和感动的。