尽享ELIFE 相聚天河城” 广州金立首家体验店闪耀开幕

发布日期:2013-09-30 20:41:37

9月30日,位于广州市时尚地标天河城的广州首家金立体验中心,也是继成都体验店后的第二家金立手机体验中心,在万众瞩目下盛大开幕。体验店是金立手机将品牌重心转移至高端市场的又一重要举措。当天,金立集团品牌专卖管理部负责人邓莉女士、金立集团形象设计部总监高晗辉先生盛装出席,共同见证了新店的开幕仪式。

“尽享ELIFE 相聚天河城” 广州金立首家体验店闪耀开幕 


   2013年的手机市场风云突变,波涛暗涌。很多墨守成规的传统国产品牌都在残酷的竞争中惨遭淘汰,而金立作为国产智能手机制造商专注手机十一年而屹立不倒。通过多年来对智能手机领域的分析思考,金立在2013年完美蜕变,针对时尚年轻人群推出全新子品牌ELIFE,并花费十个月精心研发设计出了年度旗舰智能手机E6,目前全球范围内销售量极佳。

全新购物体验,与金立“亲密接触”

 
全新购物体验,与金立“亲密接触”


   据体验店的相关负责人介绍,此次广州金立体验店的设计风格与成都体验店保持了店面形象的一致性,店内主要分为三大区域:产品体验区、配件购置区及视频观赏区。其中以产品体验区为核心,所有体验机器都以开放式摆放在长条形的展示桌上,这就弥补了固有手机店铺橱窗式专柜阻碍用户与机器之间“亲密接触”这一缺陷。而每一个展示桌上都设置有配套的耳机,方便用户在体验手机的同时感受完美音质。另一个变化是,所有机型旁边都有详细的产品说明,用户无需专人“说教性质”的讲解,也可以全面了解到产品功能配置,整个过程轻松自由。配件购置区将提供更丰富的周边产品,包括耳机、数据线、支架、移动电源等,方便用户享受“一条龙”式的购物体验。而通过循环滚动播放的视频短片,来店用户可以更直观的了解最新产品资讯,并感受到金立人性化的企业风格。

“尽享ELIFE 相聚天河城” 广州金立首家体验店闪耀开幕


   展厅沿承了成都金立体验中心的装修风格,使用了大片活泼而又不失典雅的“金立橙”色。长条形的展示桌考究精致,与体验中心的整体格调布局融为一体,和金立的子品牌ELIFE所推崇的“一体化”交相辉映。

线上和线下相结合的“立体式”销售渠道

   金立集团总裁卢伟冰总结出了适合金立发展的渠道模式:“第一是分销渠道,第二是金立品牌专卖店、旗舰店,第三是电商”。在电商日益发展的今天,小米等一系列基于移动互联品牌的成功让金立意识到了线上营销的重要性。然而鉴于目前国内电商还处于初级摸索阶段,未来发展趋势尚未明朗,传统渠道的力量仍然不可忽视,仍然是销售的重要渠道。

   经过实际调研分析,卢伟冰说:“在我们线下店铺消费的用户,80%以上一定是在网上进行过相关信息搜索的;反之通过线上平台成功下单的用户里,也多数是去实体店查看过真机的”。这充分说明,无论对于商家还是对于消费者来说,线上线下之间并未形成严格意义上的区分,这就更加催生了金立手机体验中心的设立,它为所有消费者提供一个更加透明、直观的产品体验空间。网上信息良莠不齐,消费者自身通过网上搜索所得到的信息未必完全正确,而金立体验中心提供了这样一个机会,让消费者能够切身体会到自己青睐产品的优劣,告别传统的“道听途说”,从而选择一款最适合自己的产品。

“尽享ELIFE 相聚天河城” 广州金立首家体验店闪耀开幕


   体验中心成立的意义对于金立来说并非仅仅如此,更在于转变金立的形象。其子品牌ELIFE已将核心目标受众定义为年轻时尚人群,也希望向智能手机的高端市场发展。E6、E6mini的发布都在见证金立的成长。在一、二线城市开设体验中心,可以树立金立高端时尚、人性化的品牌形象,让消费者在一个更为轻松愉快的环境中接受并认可金立,感受到金立“回归消费者”的决心,最终成为最受消费者喜爱的智能手机首选品牌。

“尽享ELIFE 相聚天河城” 广州金立首家体验店闪耀开幕


   广州体验中心成功开业后,金立还将在全国范围内设立更多的体验中心,这是金立手机走向高端化的又一次尝试。金立将通过这一平台更加直接快速地与消费者沟通,及时收集来自消费者的真实反馈,用于新品的研发和优化,以期最大程度地提高用户体验,为消费者提供更好的智能手机产品。