金立两千万冠名腾讯视频自制剧 打造视频营销新范本

发布日期:2013-08-12 00:00:00

8月7日,2013金立· 腾讯视频战略合作发布会,暨大型自制剧《快乐ELIFE》开机仪式在北京盛大举行。双方宣布,金立集团与腾讯视频达成战略合作,以两千万冠名支持大型自制剧《快乐ELIFE》,打造中国最大规模网络自制剧营销推广合作。活动现场,金立集团首席执行官卢伟冰先生、金立集团品牌管理总监郭宗铠先生、腾讯公司副总裁兼在线视频部总经理孙忠怀先生、腾讯视频总编辑王娟女士、以及导演和明星等主创团队共同出席了活动,并启动开机仪式。

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金立集团首席执行官卢伟冰与腾讯公司副总裁兼在线视频部总经理孙忠怀现场签约

  在线视频作为互联网第一大应用,无论是用户覆盖率,还是精准投放与营销效果上,都是最具竞争力的平台。2013年以来,自制剧成为继微电影之后又一新兴的影视形式。自制剧在题材选择上更多元,在内容策划上更具有网络特色,在互动分享上更体现社交属性,因此极具市场发展空间。随着各视频网站自制内容的不断丰富,相应的视频广告市场将成为未来重要的品牌争夺之地,这点在业内也基本达成了共识。

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《快乐ELIFE》开机启动仪式

  在新媒体环境之下,品牌广告主的需求更趋向多样化、精细化及定制化。金立集团首席执行官卢伟冰先生表示,金立集团选择冠名腾讯视频《快乐ELIFE》,不仅看好自制剧的营销回报,更看重腾讯视频在大平台、大数据、大资源效果等方面的综合优势,相信能够最大化发挥自制剧的营销潜力,推动品牌营销效果的大力提升。对广告主而言,网络自制剧是在线视频平台上最具潜力的新兴营销载体,能够定制化地将品牌及产品植入剧情之中,实现自然融合。

  对此,腾讯公司副总裁孙忠怀表示,在线视频的快速崛起和新媒体环境下的营销升级,促成了腾讯视频与金立集团的战略合作,腾讯视频将充分发挥平台营销价值,利用独有优势为金立品牌带来最大化的营销回报。《快乐ELIFE》作为腾讯视频首部大型自制剧,将引领行业进入网络原创的大制作时代。

  除了此次在自制剧方面的突破,近两年腾讯视频在其他原创领域也取得了高速的发展,成功跻身国内视频行业原创第一阵营,原创能力得到广告主的高度认可。腾讯视频早在2012年便开始积极布局原创自制市场,奥运期间腾讯视频联合宝洁共同打造的原创视频节目《奥运父母汇》就是一个非常成功的合作案例,获得了第 19届中国国际广告节长城奖、第一财经营销盛典年度营销奖等行业众多奖项。此前,腾讯视频原创出品的王牌综艺节目《爱呀,幸福男女》已陆续播出三季,实现单季播放量破亿和千万级品牌冠名支持,获得了华润三九、银鹭花生牛奶、红蜻蜓等众多知名广告主的青睐。而今年腾讯视频最新推出的高端名人谈话节目《大牌驾到》,不仅在播放量上成为了互联网第一名人谈话节目,还获得了闽中真田的千万级品牌冠名,同时还与索尼、匹克、统一等众多广告主合作植入式营销模式,获得一致好评。

  根据早前发布的年度战略,腾讯视频今年将在持续发展原创节目的基础上,大力在自制剧领域开展新的尝试和布局,据腾讯视频总编辑王娟介绍,除了何炅领衔主演的《快乐ELIFE》,由韩国顶级天团2PM代言的舞蹈类青春戏《炫舞》、《西游 降魔篇》编剧今何在操刀的《我的西游》、由同名畅销小说改编的《诛三计》,以及彭发指导、陈冠希领衔主演的惊悚片《探灵档案》,都将是今年下半年腾讯视频的重头戏。腾讯视频作为领先的视频平台,将更会从内容生产、制作运营、营销推广等各个环节推动原创自制生态圈的发展与完善。

  好的自制作品不仅能提高用户对该视频网站的品牌忠诚度,还能形成社交网站、微博、视频、图文等全网络的参与和互动,形成内容品牌更大的价值。可以看出,腾讯视频将在原创栏目、微电影及自制剧等方面全方位发展,全力打造中国最大的原创自制内容平台,为用户带来更加差异化的精品原创内容,也将为广告主不断挖掘营销新机会,实现营销价值的最大化。

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